Один из самых серьезных и влиятельных порталов о моде — американское издание WWD — эксперт в уличной моде, расширил границы и опубликовал в двух частях проект «Белые ночи в Петербурге». Исследование издания о том, как одеваются прохожие в России на примере культурной столицы — более 30 фотографий простых прохожих города.
Всех участников проекта снимали в историческом центре Петербурга. В редакционном тексте WWD комментирует уличную моду в России так: «Что же они носят, прогуливаясь по улице Рубинштейна, Невскому и Большой Конюшенной во время белых ночей? Всего по чуть-чуть: кюлоты, тренчкоты, платья в пол, шорты, много полоски, гороха, клетки и принты, мимо которых сложно пройти мимо».