[ЛеНуар]

Лед тронулся

Что значат изменения в календаре показов, объявленные Burberry, Tom Ford и Vetements – и почему мода никогда не будет прежней.

Со стороны модная индустрия напоминает стремительно несущийся к обрыву паровоз. Когда в разных концах света разом идут аж три сезона показов (мужские, Pre-fall и кутюр), редакторы не распаковывают чемоданы, чтобы успеть слетать по всем шоу в экзотических местах, а недели моды из внутриотраслевого трейд-шоу превратились в поп-культурный перформанс сродни «Грэмми» или «Оскару», — невольно задумываешься, что долго мы так не протянем.

Еще лет десять назад мы жили в размеренном ритме couture и prêt-à-porter, но с каждым сезоном они обрастали все большим количеством резортов, префолов, капсул и демикутюров, а мужские коллекции из узкоспециализированного мероприятия превратились в полноценный модный месяц.

Дизайнеры уставали, жаловались, но выхода не видели. Хочешь быть конкурентоспособным внутри огромной модной машины — будь добр, подстройся под ее лад. Маккуин, Гальяно, Кристоф Декарнин — не справившихся быстро заменяли новыми, более стрессоустойчивыми шестеренками. К тому же просто делать классную одежду было уже недостаточно. Подиумы окружили маркетологи, которые били в разнообразные бубны в попытке привлечь внимание аудитории, редко отрывающейся от экрана смартфона. Павильон из дельфиниумов? Показ в Гонолулу? Старлетка, качающаяся на люстре над подиумом под аккомпанемент живого симфонического оркестра? Лайк, шэр, ретвит. С каждым сезоном шоу становились все комичнее в своей масштабности, ведь переигрывать надо не только конкурентов, но и прошлогодних себя.

Как результат, дизайнеры посыпались из модных домов как пайетки с масс-маркет-копии свитшота Ashish, журналы превратились в предсказуемые каталоги рекламодательской поддержки, несговорчивые модные критики собрали свои вещи в картонную коробку и прошли на выход, а их места на показах заняли блогеры, писавшие рецензии на языке эмоджи, и за всей этой вакханалией мы круглосуточно следили в Instagram.

За кадром шептали: ох, скоро что-то будет…

Первыми взбунтовался Burberry. Хедлайнер лондонской недели моды на прошлой неделе заявил, что начиная с сентября 2016-го объединит мужскую и женские линейки в два общих показа в год, а вещи из этих коллекций будут поступать в продажу сразу по окончании шоу! Часом позже Том Форд отменил свой февральский показ коллекции осень-зима — 2016, заявив, что теперь она увидит свет в сентябре и будет сразу доступна для покупки. Модные ресурсы даже не успели выпустить эти новости, как к ним присоединился и «золотой мальчик» сегодняшней индустрии, креативный директор Vetements, а также Balenciaga Демна Гвасалия. В интервью сменившему WWD на посту главного модного вестника Business of Fashion он сообщил, что отныне будет демонстрировать новинки Vetements всего два раза в год: в июне и январе. «Показ мужской и женской одежды одновременно максимально приближает нас к реальной жизни. Сегодня женщины могут надеть мужскую одежду — и наоборот. Пол перестал быть неизменной данностью. Времена изменились. Да и, отбросив философию, подобный подход экономит кучу времени и денег для всех: брендов, байеров, прессы», — объяснил свое решение дизайнер. Шах, шах и мат!

Для тех, кто еще не осознал значимости произошедшего и все еще продолжает пить дорогое шампанское в командировке, — доброе утро, ваш мир изменился и уже никогда больше не будет прежним.

Уже сегодня можно с большой долейуверенности предсказать, что за этой троицей последуют и другие. Показы, открытые для публики и проходящие сразу перед началом продаж, сейчас рассматриваются Boston Consulting Group как основная рекомендация по модернизации Нью-Йоркской недели моды. Глава британского модного совета Каролин Раш признается, что подобными нововведениями интересуются и в Лондоне: «Мы уже какое-то время говорим о том, что показы могут стать двигателем продаж, если мы откроем новые каналы коммуникации между подиумом и конечным потребителем. Я аплодирую Burberry и лично лидерским качествам Кристофера Бэйли за столь инновационное решение, которое поможет всем нам заметно продвинуться вперед». Сюда же можно добавить и поползновения других дизайнеров, спорадически возникающие на протяжении уже нескольких сезонов. Таких как Moschino, который выпускал в продажу свои коммерческие хиты вроде чехлов для смартфонов с Barbie и сумок картошкой фри сразу после показа, или дизайнеры Rebecca Minkoff и Thakoon, раньше всех отказавшиеся от стандартного календаря. Или интернет-ретейлер Moda Operandi, построивший успешный бизнес на том, что позволяет своим клиентам делать предзаказы на понравившиеся им вещи, как только они покидают подиум.

Если две из четырех недель моды возьмут новый расклад за правило, остальным придется подстроиться по умолчанию. Конечно, случится это не в один день, но необратимый сдвиг тектонических плит уже запущен в действие. Сперва будет хуже. Перемена сроков поставок отразится на сроках производства и сорвет привычную логистическую цепь. Особенно это ударит по небольшим брендам, которые, в отличие от вертикально интегрированного Burberry, не обладают собственными производствами и торговыми точками — они будут вынуждены подстраиваться под правила крупных универмагов. Вполне возможно, что до финала дойдут далеко не все, но перегруженной количеством дизайнеров индустрии не помешает пожить по закону джунглей, в которых выживают только сильнейшие. Тем более что в первую очередь о своей жизнеспособности в новом мире стоит задуматься другим участникам модной экосистемы.

Moschino Spring/Summer 2015 // ZARA 2015

Последние 20 лет были охарактеризованы бумом масс-маркета.Особо успешные сети для тех, кто не может позволить себе люксовый сегмент, превратились в модные империи с оригинальными маркетинговыми кампаниями и селебрити в качестве амбассадоров бренда. Изменилось и отношение потребителей. Носить вещи, стоящие не больше ужина в приличном ресторане, стало не только не зазорно, но и, наоборот, поощряемо. Все нулевые мы надевали майки Topshop под пиджаки Chanel, гордясь своей прогрессивностью, и лишь недавно стали задумываться над тем, что эти майки могли шить девятилетние сироты в подвалах Бангладеш. Молясь на алтаре масс-маркета, в ответ мы получали неиссякающий поток недорогих копий дизайнерских вещей всего через шесть недель после окончания показов (да-да, именно такой производственный цикл компании Inditex, в которую входит Zara). Порой мы уставали от них еще до того, как оригиналы попадали на полки магазинов. Что ж, пришло время расплаты.


Быстрые дизайнерские копии останутся в прошлом, и многимпридется искать себе новые конкурентные преимущества, когда в силу полномерно войдет новый календарь.

Меньше всего это ударит по таким гигантам как H&M илиTopshop, местами грешашим свитерком а-ля Chloé, но давно представляющим на неделях моды собственные линейки. А вот тем, чьим основным заработком были Gucci / Prada / Saint Laurent «для бедных», не поздоровится. Чтобы выжить, не паразитируя на более талантливых коллегах, маркетологам придется бить в бубны все сильнее, отваливая круглые суммы за коллаборации со звездами и прочую мишуру. Рискнем предположить, что, руководствуясь принципом «не можешь победить — возглавь!», такие компании начнут звать на позицию креативного директора тех, чье имя еще вчера ассоциировалась только с одеждой, продающейся в бутиках на St. Honore. Благодаря глубоким карманам и огромной аудитории масс-маркет начнет перетягивать на свою сторону тех, кого раньше копировал, тем самым создавая новое звено в модной иерархии.

И все же большинству придется несладко, тем более что тренд к обдуманному потреблению и покупке вещей по принципу «меньше да лучше» (в том числе «дороже») только набирает обороты.

Календарь, не оставляющий времени между шоу и началом продаж, ускорит и закат некогда могущественной индустрии печатного глянца, ведь за полгода коллекции показывали в том числе и ради журналистов. Те в ответ продвигали дизайнерские коллекции в массы посредством модных съемок, подборок, репортажей и обложек со звездами, увеличивая их желанность к моменту начала продаж. Особое внимание уделялось брендам, покупающим в журналах дорогостоящие рекламные полосы. Не верите? Подсчитайте количество престижных сентябрьских обложек с 2011 по 2015 год, на которых красуются тотал-луки не самого прогрессивного бренда Dolce & Gabbana. Стилисты и редакторы пели дифирамбы нарядам, которые непременно сделают вас похожей на Скарлетт Йоханссон, зомбировали главными сумками сезона и наглядно демонстрировали, как носить подобные must-haves в реальной жизни, а впечатлительные девушки приходили в магазины с вырванными из журналов страницами и словами «мне такую». А теперь еще немного математики. Работа над журнальным номером начинается примерно за полгода до его выхода (если в деле большая звезда, то и больше), а в печать он (за редким исключением) отправляется за два-три месяца до того, как попадет на прилавок киосков. Итог — когда одежда появляется на подиуме за пару дней до начала продаж, вся эта схема летит в тартарары.

Одной из причин начала революции в модном календаре называют именно поведенческие изменения среднестатистического потребителя. Забыты времена, когда о новых тканях и силуэтах вы дай бог узнавали через сутки из письменного отчета Сьюзи Менкес. Сегодняшняя молодежь живет в Snapchat, где все тот же Burberry показывает наряды из новой коллекции раньше, чем выпускает их на подиум на суд журналистов. Увидев красивые платья и туфли в социальных сетях уважаемых ими лидеров мнений, фэшионисты, приученные к тому, что все их желания исполняются парой нажатий на экран смартфона, не готовы ждать полгода. Поколению мгновенного удовлетворения нужно получить желаемое здесь и сейчас, иначе они переключат свое внимание на что-нибудь еще. Благо выбора сегодня предостаточно.

Получается, что журналы, и так страдающие от того, что большая часть их аудитории и рекламных долларов уходит в какой-нибудь Instagram (подробнее об этом можно прочесть здесь), имеют все шансы потерять ее полностью, по крайней мере со стороны одежных брендов. Зачем иметь дорогостоящего посредника, когда ты можешь говорить с покупателями напрямую, да еще направлять их в магазин в режиме реального времени?


”В случае если коллекции сразу же появятся в магазине, возбуждение и ажиотаж, традиционные для периода после показов, помогут нам увеличить продажи и удовлетворить желание наших клиентов получить заветную вещь немедленно
— подтверждает Том Форд.“

«Чтоб ты жил в интересные времена!» — гласит китайское проклятие, подразумевающее, что эпохи перемен и трансформаций всегда сложны и опасны. Но в итоге именно они оказываются периодами наибольших творческих прорывов и технических инноваций. Поставленным в новые условия дизайнерам и их бизнес-партнерам придется думать на ходу и искать свежие, невиданные ранее решения. Для индустрии, которой уже какое-то время нездоровилось, подобная шоковая терапия может стать единственным путем к исцелению. Впереди у нас как минимум пара сезонов для того, чтобы адаптироваться к новой реальности. Всем нам — дизайнерам, пиарщикам, журналистам, ретейлерам и маркетологам — придется выйти из зоны комфорта, разрушить привычные, но устаревшие рабочие процессы и придумать их заново. Время, когда правила диктовали ретейлеры, авторитетный журналист мог разрушить карьеру дизайнера одной рецензией, а конечную аудиторию все считали покорными овцами, смирно потребляющими все, что им выдают, прошло. Благодаря прозрачности и скорости интернета балом теперь правят потребители — и значит, в выигрыше останутся лишь те, кто вступит на их территорию и вступит в диалог на их языке.

Источник: theblueprint.ru/fashion/what-is-going-on-with-f...

@темы: статьи, мировые тенденции

---

[ЛеНуар]

Что нам готовит грядущая fashion-революция


Объединение мужских и женских коллекций, смещение модного графика
— Елена Стафьева размышляет о революционных переменах в индустрии

Сначала об этом объявил Burberry, потом Vetements, а потом Tom Ford. И вроде бы Proenza Schouler, Giles, Matthew Williamson, Thakoon уже сделали то же самое. И еще кто-то. И Пол Смит только что объявил, что все сливает и сокращает. Я уже немного теряюсь, потому что эти объявления шли сразу за объявлениями об уходе очередного артистического директора, и запутаться тут немудрено. Хочется одновременно процитировать Льва Николаевича Толстого — «Все смешалось в доме Облонских» — и Шекспира в переводе Михаила Лозинского — «Подгнило что-то в Датском государстве».

То, что все не может оставаться по-старому, было очевидно уже осенью, когда начались повальные увольнения дизайнеров. Сейчас же к этому добавились изменения привычного фэшн-графика с показами сезонных мужских коллекций в январе (следующая зима) и июне (следующая весна), а женских в феврале/марте (осень-зима) и сентябре/октябре (весна-лето) плюс две пре-коллекции между ними. Соответственно, вещи из сезонных коллекций оказывались в магазинах в среднем через 5 месяцев.

Теперь мужские и женские коллекции будут показывать вместе дважды в год, уберут пре-коллекции и будут поставлять вещи в магазины сразу — «чтобы наши клиенты могли без ожидания получить понравившуюся вещь». Время этих двух показов у разных брендов разнится — Burberry говорит о феврале-сентябре, Tom Ford тоже назвал сентябрь, Vetements пока сказал о январе для весенней коллекции — и поставках в феврале, когда начинает теплеть. Детали нового расписания вообще довольно хаотичны, потому что решения принимаются и транслируются в реальном времени, и у тех, кто принимает эти решения, окончательной ясности еще тоже нет. Что и как сработает, не понимает еще никто. Но тот, кто первым объявит, тот получит максимальный пиар-эффект, поэтому все торопятся, а разбираться с датами показов, сроками поставок и что с чем сливать и разделять, будут потом. Но суть в том, чтобы уменьшить количество коллекций, показов и время между выходом коллекции и ее доставкой в магазин.



Показ мужской коллекции Burberry осень-зима 2016

Ок, самое время разобраться, что происходит, потому что когда говорят «мы думаем о наших клиентах», это следует читать как «мы думаем о наших продажах и прибыли».

На прошлой неделе в Москву приезжал Фредерик Маль, создатель Editions de Parfums Frédéric Malle — человек, который всю свою жизнь провел в самом центре парижского люксового бизнеса. Мы разговаривали о той неразберихе, в которой оказалась современная мода, и он сказал: «Проблема моды в том, что современный ретейл превратился в дискаунт-ретейл. Свежие коллекции тут же оказываются в Instagram, каждый, кто хочет, может купить что-то такое у брендов high street fashion, и когда коллекции попадают в магазин, люди ждут распродажи — в результате все продается со скидкой 50%». Об этом же очень четко говорил в интервью американскому Vogue Гурам Гвасалия, CEO Vetements: «Коллекции, показанные в марте, попадают в магазины только в июле или, возможно, в сентябре или октябре. Американские ретейлеры начинают распродажи сразу после Дня благодарения. Таким образом, основные коллекции продают по полной цене в среднем восемь недель. В результате переноса основных коллекций с марта на январь вещи проведут на полках на четыре месяца больше». Надо сказать, что Гвасалия вообще говорит открыто, внятно и по делу, не прибегая к старомодной риторике «мы заботимся прежде всего об интересах наших клиентов».

ЧТО И КАК СРАБОТАЕТ, НЕ ПОНИМАЕТ ЕЩЕ НИКТО. НО ТОТ, КТО ПЕРВЫМ ОБЪЯВИТ, ТОТ ПОЛУЧИТ МАКСИМАЛЬНЫЙ ПИАР-ЭФФЕКТ

Тут — суть всей свистопляски, поднявшейся внезапно в мире моды. Дизайнерским брендам нужно сломать сложившуюся практику ретейла, чтобы не терять прибыль и избежать угрозы разорения. В Европе рецессия, китайская экономика в 2015 году показала самый слабый рост за последние 25 лет — 6,9% ВВП, что происходит с нашей экономикой, мы видим — и только в Америке дела иду в гору. Но во всем западном мире новое поколение покупает все меньше люкса и предпочитает все больше тратить на путешествия и улучшение общего качества жизни. Идея, что можно производить все больше рекламы с Рианной, приглашать все больше членов семьи Кардашьян на показы, иметь все больше елейных статей в глянце — и таким образом заставлять людей все больше покупать — уже не работает.

То устройство фэшн-системы, которое мы имеем последние четверть века, тоже было не всегда. Оно начало складываться с появлением prêt-à-porter как такового — то есть с конца 60-х — начала 70-х. До этого в мире haute couture на показах журналистам не только не разрешалось фотографировать, но даже делать наброски. Знаменитая французская обозревательница моды Жани Саме вспоминает, как ее в 50-е, когда она только начинала, чуть не выгнали из зала на показе Givenchy, потому что увидели, что она что-то чертит в блокноте. Как коммуникация с прессой и клиентами изменится теперь?


Показ первой коллекции Юбера де Живанши в Париже, 1952

Burberry вроде бы объявил, что покажет коллекцию журналистам и байерам за несколько недель до шоу — но с запретом на публикацию чего бы то ни было о ней. В современном мире, где информация распространяется мгновенно, все это выглядит такой невнятной попыткой вернуться туда, в блаженные 50-е. Как это развернется на практике, пока совершенно непонятно, но тенденция настораживающая. Открытость, доступность и свободное циркулирование информации — это признак того, что дела идут хорошо. И пока продажи росли, все забыли об угрозе копирования и, напротив, говорили, что покупая сегодня Zara, клиенты думают о том, чтобы завтра купить настоящий люкс, и поэтому мы ничего не боимся.

Ясно пока только одно: индустрия моды оказывается в ситуации дилеммы. С одной стороны, перепроизводство, обесценивание уникальных дизайнерских идей, стимуляция показного потребления — все то, чем занималась мода последнее время — не могло не вызвать реакции. С другой — растворение гендерных границ, смешение сезонов тоже должно было произвести изменения. И вот они наступили.

Расчистить бизнес, остановить сумасшедшую карусель бесконечных коллекций и дать дизайнерам возможность набираться сил и идей между показами — это, вообще-то, хорошо. Контроль над информацией, какие-либо эмбарго (которые и так случались), плотные шторы на трейд-шоу и запрет на фотографии (которые уже были лет 7 назад) — это плохо.


Vetements весна-лето 2016

Как будет очерчена новая конфигурация фэшн-бизнеса между этими полюсами — вот самое интересное. Стремление сделать люкс более люксовым и одновременно более доступным — то есть ограничить количество коллекций, выпускать конечное число предметов в каждой коллекции без возможности дозаказа (о чем как раз и говорил Гурам Гвасалия) и при этом поставлять вещи сразу в продажу, — это, по сути, довольно противоречивая стратегия.

Что мы увидим в магазине, придя туда на следующий день после шоу? Ведь соотношение подиумной и коммерческой частей коллекции всегда очень разнится даже от магазина к магазину, не то что от региона к региону. До сих пор оно определялось совместными усилиями байеров и бренда. Кто и как это будет решать в ситуации моментального старта продаж? И что будут делать классные меленькие люксовые бренды, так называемый «новый люкс», чей бизнес целиком и полностью зависит от собранных заказов на следующий сезон и от цепочки поставщиков?

РАСЧИСТИТЬ БИЗНЕС, ОСТАНОВИТЬ СУМАСШЕДШУЮ КАРУСЕЛЬ БЕСКОНЕЧНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ И ДАТЬ ДИЗАЙНЕРАМ ВОЗМОЖНОСТЬ НАБИРАТЬСЯ СИЛ И ИДЕЙ МЕЖДУ ПОКАЗАМИ — ЭТО, ВООБЩЕ-ТО, ХОРОШО

Но если все сработает, возможно, это повлияет и на судьбу haute couture, которая выглядит очень печальной. Если prêt-à-porter будет моментально доступно онлайн и офлайн, то haute couture сможет наконец спокойно умереть. Или, напротив, перестать устраивать шоу и предложить своим клиентам возможность получать уникальный гардероб вне зависимости от сезонных коллекций — а не только бальные платья — и стать прибежищем настоящего элитизма. Те, у кого есть желание и возможности, смогут отгородить себя таким образом от мира Instagram и моментальных продаж, и, возможно, это станет механизмом расширения клиентской базы кутюра.

Но все-таки это очень захватывающе — наблюдать такие радикальные перемены: и нынешние, и те, которые еще, вне сомнения, последуют. Маятник сейчас может качнуться в любую сторону — и большей элитарности, и большего демократизма. Если кто-то из крупных фэшн-брендов вообще откажется от шоу и перейдет на систему сугубо профессиональных шоу-румов, это не станет сюрпризом. И если завтра какой-нибудь великий модный дом объявит, что больше не собирается нанимать артистического директора, а будет для каждой коллекции выбирать его в Instagram, там же транслировать показ и там же продавать вещи посредством лайков — мы тоже не удивимся. Мы готовы ко всему.
buro247.ru

@темы: статьи, обзор, мировые тенденции

---

J. Lindeberg Fall/Winter 2016-2017

[Trends]

J. Lindeberg
осень-зима 2016-2017

* * * * * * * * * * * *

@темы: black, red, красный, коллекции, пальто, черный, кожа, принт, мех, осень/зима 2016-2017, J. Lindeberg, куртки

---

Saint Laurent Fall/Winter 2016-2017

[Trends]

Saint Laurent
осень-зима 2016-2017

* * * * * * * * * * * *

+ + + + + + + + + +

@темы: мужская мода, платья, коллекции, аксессуары, очки, пальто, брюки, принт, мех, Saint Laurent, осень/зима 2016-2017, блузки, жакеты, подиум

---

Sonia by Sonia Rykiel | fw 2016-2017 | lookbook

[Trends]

Sonia by Sonia Rykiel

fw 2016-2017
lookbook

@темы: юбки, платья, коллекции, Sonia by Sonia Rykiel, осень/зима 2016-2017, fw 2016-2017, блузки, жакеты, lookbook, головные уборы

---

Что делать с сединой, нужно ли ее закрасить и как ее полюбить

[Trends]

Под хэштегом #grannyhair в инстаграме уже более 60 тысяч фотографий девушек с серебряными волосами. Седые волосы стали трендом и перестали быть грустной приметой зрелости. Афиша Город подробно рассказывает, как с ними жить и как за ними правильно ухаживать.

Почему мы седеем

Если совсем упрощать, главные элементы в составе волос — кератин и меланин. Кератин отвечает за крепкость и эластичность; секущиеся волосы — пример нарушения кератиновых цепочек. Меланин отвечает за цвет. Он бывает двух типов, в зависимости от этого у нас рыжие, темные или светлые волосы. Меланин вырабатывается клетками меланоцитов, которые с возрастом меняют свои свойства. Постепенно они теряют способность противостоять оксидативному стрессу. Например, начинает хуже работать фермент, избавляющийся от перекиси водорода, что может влиять на выработку меланина или даже убивать клетки. Более того, ресурс новых меланоцитов — стволовых клеток фолликула — тоже истощается. В результате волосы теряют цвет, то есть седеют. У представителей европейской расы седина обычно появляется к 30 годам. Седые волосы толще, грубее, они трудно поддаются окраске, меньше подвержены выпадению, а также растут быстрее обычных.

Даже если перечитать этот абзац и выучить его наизусть, первый седой волос оказывается неприятным ударом. Мы разглядываем его, прилипнув к зеркалу при ярком освещении, — но нам кажется, что все его видят с другого конца вагона. Тут важно не поддаваться панике и не мчаться в аптеку за мультивитаминами (напоминаем, принимать их вообще необязательно), не бросаться читать статьи о пластической хирургии и вообще не вздыхать о якобы увядающей красоте, после которой только забвение и смерть. Да, сияющая кожа и яркие волосы — это интуитивно считываемые нами признаки молодости, но мы с вами в силах изменить дизайн-код. И вот как это сделать.

Почему седина появляется раньше времени

Среди трихологов существует правило «50–50–50»: у половины населения к пятидесяти годам половина волос седая. Цифры, конечно, грубые. «Седина до 20 лет считается преждевременной. Однако это не заболевание, а фрагментарное старение. Хотя в некоторых случаях она может быть разновидностью витилиго, а также проявлением синдрома Вермера, пернициозной анемии и проблем с щитовидной железой. Генетическую склонность к седине могут просчитать только генетики», — объясняет Владислав Ткачев, руководитель курса медицинской трихологии для врачей в РУДН. Плохая экология, нарушение обмена веществ, курение, недостаток сна, ослабленный иммунитет, стресс, нехватка аминокислот, цинка, витамина B12 (он играет важную роль в белковом обмене) — все вместе влияет на кожу и волосы, провоцируя преждевременное старение. Эти негативные факторы провоцирует оксидативный стресс. Он подавляет активность стволовых клеток, разрушает важные кислоты вроде тирозина в белках, составляющих структуру волоса, запускает механизм окисления (в том числе накопления перекиси водорода в волосах). Словом, все, что мешает быть здоровым (от экологии до образа жизни), приближает нас к седине.

Как быть с сединой

Меланин не восстанавливается. Прием аминокислот, метионина, тизина, липоевой кислоты, меди, цинка, марганца — это профилактика старения. Это может дать омолаживающий эффект, но от седины не спасет. Питательные вещества, массажи и витамины не в состоянии остановить этот процесс: ваши волосы будут мягкими и блестящими, что тоже хорошо, но цвет им не вернешь. Впрочем, ученые ищут решение. Известно, что косметический гигант L’Oréal, приучивший в начале XX века женщин (а потом и мужчин) красить волосы, готовит к выпуску пилюли, якобы способные повернуть процесс вспять за счет путресцина, который будет бороться за сохранение меланоцитов. Патентная заявка L’Oréal была подана два года назад, однако выпуск средства пока не анонсирован. Эта и подобные разработки обещают: скоро мы не только избавимся от седых волос, но также научимся лечить витилиго.

Если закрашивать седину, то как и когда

«Если седых волос меньше 20%, оставьте все как есть. Выдергивайте, если бесит, или подружитесь с оттеночными средствами. Использовать временные красители нужно раз в две недели», — советует совладелец салонов Birdie Коля Риш. На выбор: матирующие муссы, тонирующие гели, безаммиачные краски на малопроцентном оксиданте, оттеночные шампуни. Среди марок — Estel, L'Oréal Dia Richesse, Wella Color Touch, Schwarzkopf Igora Color Gloss, мужской тонирующий гель L’Oréal Cover 5 и American Crew. Все средства приглушают седину, сохраняя естественный цвет волос. Недолго держатся. Зато тон вымывается постепенно, и контраст между тонированными волосами и отросшими корнями не такой резкий. Кроме того, если седых волос немного, можно просто выборочно высветлить отдельные пряди.

Важно: седые волосы иначе поглощают краску. С цветом легко ошибиться. Добиться натурального оттенка может хороший мастер. Он точно знает, что с чем смешать. Яркий пример ошибки самостоятельного окрашивания — бабушки с сиреневыми волосами. Они используют пепельную краску, созданную для тонирования блондинок. На деле краска фиолетовая, нейтрализующая желтизну. Однако из-за отсутствия желтого пигмента в волосах бабушек седина поглощает фиолетовый. Получаются сиреневые волосы, а не пепельный блонд. Показательно выглядят и огненно-рыжие бабушки, покрасившиеся хной.

Если вы решили краситься аммиачной краской, имейте в виду: седые корни отрастают, и процесс придется повторять каждый месяц. Плюс закрашенная темной аммиачной краской седина выглядит искусственно. «Если у вас меньше половины седых волос, лучше красить в свой натуральный цвет. Если больше, то в блонд», — советует Коля Риш. Особенно странно выглядит краска на мужчинах. Им подойдут все те же матирующие муссы, которые позволяют избежать эффекта «парика Кобзона». Еще одна идея — прическа американской писательницы и мыслителя Сьюзен Зонтаг, которая красила лишь часть волос, оставляя строгую челку седой.

Как ухаживать за седыми волосами

С исчезновением пигмента в волосах меняются их структура и свойства. Они теряют блеск, становятся ломкими, жесткими, сухими, секущимися и непослушными, а потому требуют специального ухода. Полностью седые волосы можно сделать более блестящими и плотными. Использовать стоит все: от питательных масок и масел (скажем, арганового) до увлажняющих шампуней и кондиционеров, устраняющих желтизну. Подойдут как восстанавливающие средства для поврежденных и сухих волос, так и специальные средства для седых. Такие есть у L’Oréal Professionnel, Yves Rocher, American Crew, Redken и многих других. Седые волосы топорщатся в стороны и вьются, поэтому обычно их стригут коротко. Вспомните хотя бы Джейми Ли Кертис. Логика простая: за короткими легче ухаживать, чем за длинными. Утюг для волос будет не лишним.

Бесцветные волосы смещают акцент на лицо. Аккуратно выделенные брови, контрастная помада, яркие кремовые тени, а также база с сияющими частицами отлично соседствуют с серыми волосами. Образец — съемка французского еженедельного журнала M, посвященного зрелой красоте.

Зачем специально краситься в седой

На смену розовым, лиловым, голубым, радужным волосам пришли пепельно-серые. В инстаграме под хэштегами #grannyhair и #grayhair более сотни тысяч фотографий молодых девушек и парней с серебряными (словно седыми) волосами. Есть даже отдельный аккуант @greyhairhero. Седые волосы стали трендом и перестали быть синонимом старости. По сути, это продолжение истории про цветные краски для волос, совпавшей с «бабушкиным шиком», тенденцией к принятию возраста в индустрии моды и красоты. «Чтобы добиться серебряных волос, нужно осветлиться до максимально белого. Затем взять пепельную серебристую краску с пигментом прямого действия (цвет в чистом виде)», — рассказывает все тот же Коля Риш. Моду на седые волосы задали, разумеется, звезды. В серебряный покрасились Келли Осборн, Рианна, Николь Ричи, Леди Гага, Кара Делевинь, звезда сериала «Оранжевый — новый черный» Даша Поланко и многие другие. Jean Paul Gaultier, Gucci стали выпускать на подиум моделей с серебряными волосами.

Значит, седина — это круто?

Английская пресса долго не могла прийти в себя, зафиксировав седые волосы Кейт Миддлтон. Седина, морщины, мешки под глазами в популярной культуре разрешены мужчинам. От женщин пока требуют вечной молодости. Впрочем, зрелость становится трендом. Марки выбирают своими лицами немолодых женщин, показывая: седина и морщины вовсе не недостатки, мешающие жить. Напротив, старение — это нормально и красиво. Делль'Орефиче не покидает подиум и в 84 года, L’Oréal Paris снимают для рекламы Хелен Миррен, Nars — 69-летнюю актрису Шарлотту Рэмплинг, The Row — 65-летнюю Линду Родин, Céline — 80-летнюю писательницу Джоан Дидион, Saint Laurent — 71-летнюю Джони Митчелл и 62-летнюю Ким Гордон. Модель Ясмина Росси с роскошной копной седых волос в 59 лет становится открытием модной индустрии. Постепенно меняется представление о возрасте, ощущение которого — внутри нас.

@темы: статьи, прически, обзор, мировые тенденции, советы

---

Elie Saab Couture Spring-Summer 2016

[Trends]

Elie Saab Couture
весна-лето 2016

* * * * * * * * * * *

+ + + + + + + + +

@темы: платья, Elie Saab, коллекции, Haute Couture, весна/лето 2016

---

[Trends]

Блоггер marquise-manyu сделала небольшой обзор по трендам 2016 года! Делимся с вами наблюдениями по поводу моды.

Еще до нового года горячо любимый мной вдохновлятор ака Пинтерест опубликовал 100 трендов 2016 года. Я внимательно изучила их и сохранила ссылку себе в избранное, потому что это действительно интересная и полезная подборка – особенно для тех, кто работает в креативной индустрии. И недавно, находясь в поиске свежих идей, снова открыла эту ссылку и решила зафиксировать для себя все тренды в более удобном виде. А потом поняла, что среди них есть несколько общих тенденций, и решила поделиться с вами не только подборкой, но и своими наблюдениями

При анализе доски Пинтереста получилось 6 больших тем, включающих в себя практически все сферы жизни: Fashion & Style, Food & Drinks, Beauty & Sport, Travel, Art & Hobby, Home, Tech. При дальнейшем их изучении становится ясно, что в каждой господствуют следующие тенденции:

1. Удобство
Кроссовки вместо каблуков, нормкор, белые интерьеры, отсутствие косметики – вот это все сильно облегчает нам жизнь.

2. Минимализм и простота
Причем сейчас он связан больше не с экологией, как раньше, а с кризисом. Люди возвращаются к истоками даже в еде – пицца и суши приелись, учимся заново любить традиционные блюда.

3. Handmade
Сегодня все творцы – бизнесмен, рисующий на досуге, или обеспеченная дама, переделывающая старое платье, не вызывают удивления.

4. Homemade
И снова в деле экология и кризис: мир устал от нехороших составов продуктов. Ну и, кроме того, так дешевле.

5. Антипотребление
Курс на сокращение количества вещей. Люди пресытились рекламой и ее требованием покупать-покупать-покупать, ну и к тому же дома не резиновые.

6. Естественность
Мир становится проще и стремится к чистоте и балансу. И правда, зачем нужен макияж молоденькой девочке, если у нее здоровая сияющая кожа? А если нет – значит, надо решать проблему с кожей, а не покупать косметику. И так во многом.


Fashion & Style

• Минимализм в гардеробе. В тренде свести гардероб до минимума вещей. Сейчас можно часто увидеть статьи, в которых рассказывается, как уменьшить свой гардероб до 50 и даже 30 вещей. Немыслимо, но тренд!

• Смешение несмешиваемого.

• «Мамины» джинсы. Люди всегда будут любить ретро.

• Водолазки возвращаются!

• И поясные сумки. Конечно, они стали более модные и гламурные, но все же: О_о

• Одинаковые верх и низ (блузка и юбка, например) – не заморачиваемся, господа!

• Athleisure – от английского athletics и leisure, то есть спорт и досуг. Мода на спорт и спортивную одежду продолжается, что нам, девочкам, очень даже на руку, потому что это означает кроссовки вместо каблуков и прочие удобности.

• Блестящая обувь.

• Геометрия: например, угловатая форма оправы очков, сумок, принтов и так далее.

• Цвета года: 'Rose Quartz’ и ‘Serenity’. Очень красивые, особенно в сочетании друг с другом!

• Зимние свадьбы. Этот тренд я и сама наблюдаю среди своих знакомых. Интересно, с чем это связано?

• Листья – новые цветы. Это касается принтов, украшений, интерьера. На свадьбах, кстати, тоже все чаще можно увидеть декор из листьев, без цветов.


Beauty & Sport

• Домашние маски для волос – вспоминаем «бабушкины рецепты».

• Отказ от стереотипов, что нам всем доказал календарь Pirelli на 2016 год, вышедший под лозунгом «Поступки важнее внешности».

• Мужчины тоже хотят быть красивыми: мужской маникюр и педикюр все чаще предлагают в салонах.

• Стрижка дома машинкой для мужчин.

• Густые брови на пике популярности – бренды выпускают все больше средств для бровей.

• No make up! Макияж стремится к видимости его отсутствия или реальному отсутствию. В моде чистая, сияющая кожа без тональника-хайлайтера-пудры.

• То же самое с волосами: никаких сложных укладок – помыла, высушила, причесала и пошла по делам.

• А если укладывать волосы для вечеринки или выхода в свет, то сейчас популярны прически в стиле «Великого Гэтсби».

• Разноцветные «русалочьи» волосы.

• Спортивные приоритеты меняются: в этом году врагом стал жир на спине.

• Маленькие ежедневные тренировки в стиле приложения 7 minutes вместо больших тренировок пару раз в неделю. Кстати, я пробовала так заниматься, когда у меня было мало времени – это действительно не менее эффективный способ поддержания своей формы, к тому же психологически приятный и менее времязатратный.


Остальное там

@темы: 2016, статьи, обзор, тенденции сезона, цвет сезона, мировые тенденции

---

Numéro #170

[Trends]

Numéro #170
february 2016

model: Hayett Mccarthy
photographer: Txema Yeste
stylist: Vittoria Cerciello
hair: Laurent Philippon
make-up: Victor Alvarez

@темы: 2016, Txema Yeste, вдохновение, Hayett Mccarthy, Vittoria Cerciello, Numero, фотосессия

---

Ursula Goff

[Trends]

Ursula Goff, стилист из Канзаса, решила отдать должное своим любимым картинам довольно необычным образом.

www.instagram.com/uggoff/
www.ursulagoff.com/

* * * * * * * * *

@темы: прически, Ursula Goff

---

[Trends]

03.02.2016 в 10:13

Пишет  Kauru Kaya:

Бро умеет радовать по утрам ><"
Нет, честно, я вапще толераст по жизни, но это... это уже слишком

Австралийский модный бренд выпустил коллекцию женского нижнего белья для мужчин.
Коллекцию. Женского. Нижнего. Белья. Для. Мужчин.(с)

и, естессна, сайт www.hommemystere.com/

@темы: мужская мода, ссылки, белье, новости

---

Dsquared² fw 2016-2017

[Trends]

Dsquared²
fw 2016-2017

@темы: мужская мода, костюмы, коллекции, обувь, пальто, брюки, Dsquared2, Menswear, осень/зима 2016-2017, fw 2016-2017, жакеты, подиум, рубашки, куртки

---

[Trends]

ПОДРОБНЕЕ НА ARZAMAS.ACADEMY

@темы: ссылки, fashion-блоггеры, история моды

---

Zuhair Murad Haute Couture Spring 2016

[ната-лето]

@темы: юбки, платья, коллекции, брюки, Haute Couture, Zuhair Murad, весна/лето 2016, подиум

---

Барби впервые начнут выпускать с разными типами фигуры

[Trends]

Барби претерпела самые разительные перемены за все 57 лет своего существования: компания Mattel объявила, что теперь в линейке Барби «Fashionistas» будут куклы с тремя новыми типами фигуры, помимо привычного: высокая, небольшого роста и фигуристая. У кукол линейки также будет разный цвет кожи, волос и глаз. Кроме того, у них будет разный размер ноги: у высокой и фигуристой Барби он будет больше, чем у обычной и невысокой Барби.

Барби с новой фигурой сегодня появилась на обложке свежего номера TIME — с выносом «Теперь мы наконец можем прекратить обсуждать мою фигуру?»

A photo posted by Instagram

На то, чтобы переосмыслить образ куклы Барби, у компании Mattel ушло два года, работа над проектом велась в строжайшем секрете. «Да, многие решат, что мы приняли это решение слишком поздно, — сказала в интервью TIME вице-президент бренда Barbie Эвелин Маззокко. — Но перемены в крупной корпорации требуют времени».

Компанию Mattel долгое время критиковали за то, что кукла Барби продвигает недостижимые и нереалистичные идеалы красоты и прививает девочкам неправильные ценности. В ответ на критику представители Mattel говорили, что за время своего существования Барби сменила множество профессий — это должно доказывать девочкам, что они могут стать кем угодно, когда вырастут.

Сегодня новые типы кукол поступают в продажу на сайте Mattel, первое время их можно будет приобрести лишь там. Компании предстоит обсудить условия продажи новых кукол с ретейлерами; она приняла решение продавать новых кукол наборами, а не по одной.

via

@темы: мировые тенденции, Barbie, новости

---

Арабские женщины-21 век

[ната-лето]

Принцесса Амира ат-Тавиль 32 года. Разведена.Детей нет

@темы: личности, обзор, мировые тенденции

---

Арабские женщины-21 век

[ната-лето]

Шейха Моза бинт Насер аль-Миснед 56 лет . Вторая из трёх жен 3-го эмира Катара шейха Хамада бен Калифа-аль-Тани, политический и общественный деятель.Мать семерых детей.

@темы: статьи, мастер-класс, личности, обзор, стиль, look

---

Versace Atelier Haute Couture Spring 2016

[ната-лето]

@темы: платья, геометрия, костюмы, коллекции, брюки, Haute Couture, Versace, весна/лето 2016, жакеты, подиум

---

Повседневный стиль знаменитостей. Часть двенадцатая.

[Злата]

Шарлиз Терон




Кейт Бланшетт



Колин Фаррелл



Эмми Россам



Дженнифер Лоуренс



Дженнифер Лопес



Джессика Альба



Кендалл Дженнер



Миранда Керр



Роузи Хантингтон-Уайтли



Роузи Хантингтон-Уайтли



Алессандра Амбросио



Эмми Россам



Дженнифер Лоуренс



Кейт Хадсон



Кендалл Дженнер



Оливия Палермо



Кейт Босворт



Эмили Ратажовски



Эрин Хизертон

@темы: ваше мнение, авторская колонка, уличный стиль

---

Ralph & Russo Haute Couture Spring 2016

[ната-лето]

@темы: юбки, платья, геометрия, свадебная мода, костюмы, коллекции, аксессуары, белье, туфли, Haute Couture, Ralph & Russo, весна/лето 2016, жакеты, подиум